Una reveladora investigación del Centro de Economía Política Argentina (CEPA) destapa el sorprendente desembolso en publicidad por parte del Gobierno de la Ciudad. Mientras se destinan sumas exorbitantes a medios privados, se recortan fondos cruciales en áreas estatales. Este informe arroja luz sobre una controversia que promete avivar el debate público en la capital argentina.

Desde hace varios años, distintos sectores sociales coinciden en que el hermetismo mediático en torno a la gestión porteña tiene una explicación: la abultada inversión en publicidad destinada a medios privados con alcance nacional. Este flujo de dinero, inicialmente destinado a la propaganda política en radios, canales de televisión y diarios, así como en diversas plataformas digitales, parece tener un objetivo claro: desviar la atención de las diversas problemáticas sociales en el distrito, como resultado de los recortes y el debilitamiento en diferentes instancias del Estado.

Un reciente informe del Centro de Economía Política Argentina (CEPA) ha arrojado luz sobre cómo la administración porteña ha utilizado los fondos de los contribuyentes en su beneficio entre los años 2016 y 2022.

El gasto de la Ciudad en pauta publicitaria ha experimentado un notorio incremento, especialmente en los años 2021 y 2022. Ha pasado de 9.140 millones de pesos a más de 21.000 millones de pesos en 2022, lo que representa un incremento del 130% en tan solo dos años. Entre 2016 y 2022, el gasto en pauta publicitaria se ha incrementado en un 114%, lo que supone un aumento de más de 11.000 millones de pesos a precios de 2023.

El año 2022 destacó por un crecimiento exponencial en la inversión en pauta publicitaria por parte del GCBA en televisión por cable: de casi 3.000 millones de pesos a 8.000 millones de pesos, un aumento de 5.000 millones de pesos o del 170%. A esto le siguió otro incremento notable del 168% en la inversión destinada a medios web y un aumento del 97% en la pauta asignada a radios privadas.

Juan Pablo Costa, titular del Observatorio de Economía Urbana del CEPA, subraya la magnitud de la inversión en publicidad al señalar que «si sumamos toda la pauta publicitaria destinada a televisión de aire, cable, radio, medios gráficos y digitales, suma un total de 87.642 millones de pesos. Es decir, tres veces más que el presupuesto destinado al Instituto de la Vivienda de la Ciudad (IVC)».

El informe del CEPA destaca un aumento en el gasto público de la Ciudad en medios y comunicación, particularmente en las dos principales reparticiones: la Secretaría de Medios y la Secretaría de Comunicación, Contenidos y Participación Ciudadana, ambas pertenecientes a la Jefatura de Gobierno. El presupuesto de ambas pasó de 12.000 millones de pesos a 19.000 millones de pesos, siempre a precios constantes de 2023, implicando un incremento del 58%, equivalente a 7.000 millones de pesos. Dentro de estas secretarías, reparticiones como la Dirección General Planeamiento de Medios y la Subsecretaría de Medios y Prensa también experimentaron notables incrementos del 58% y del 668%, respectivamente.

Sin embargo, este incremento en la inversión en publicidad se ve acompañado de recortes sustanciales en los medios estatales porteños. El presupuesto destinado a la señal de Tv local Ciudad Abierta ha experimentado una disminución del 40%, pasando de 1.245 millones de pesos a 729 millones de pesos entre 2016 y 2022, a precios constantes de 2023. En cuanto a las radios públicas de la Ciudad (LS1 Radio de la Ciudad y FM 2×4), se ha observado una tendencia similar, con un recorte sostenido en la ejecución presupuestaria. La inversión en estas señales era de casi 2.000 millones de pesos en 2016, y en 2022 se redujo a 1.340 millones de pesos, un recorte de más de 630 millones de pesos a precios de 2023 y una disminución del 32% en la ejecución.

Los datos presentados por el CEPA plantean interrogantes cruciales sobre la asignación de recursos en la Ciudad de Buenos Aires. Mientras que el aumento en la inversión en publicidad puede justificarse como una estrategia de visibilidad, las implicancias de los recortes en áreas cruciales como vivienda y comunicación estatal no pueden pasarse por alto. Este informe, sin duda, será un punto central en el debate sobre la gestión de los recursos públicos en la Ciudad.

Fuente: Tiempo Argentino