La Provincia de Buenos Aires destinó más de 62 mil millones de pesos a publicidad oficial en un solo año, lo que representa un incremento del 139% respecto al ejercicio anterior. Mientras se acumulan deudas en el sistema sanitario y retrasos en transferencias municipales, el gasto en propaganda mediática alcanzó niveles récord bajo la gestión de Jesica Rey.

Récord de gasto comunicacional en un contexto de crisis provincial

En un año marcado por la austeridad en áreas críticas y tensiones paritarias, el gobierno de Axel Kicillof decidió no escatimar recursos en un rubro específico: la comunicación pública. Durante 2025, la Provincia de Buenos Aires ejecutó la suma de $62.450.032.922 en concepto de pauta oficial. Esta cifra, equivalente a unos 50 millones de dólares, representa un salto brutal del 139% en términos nominales comparado con los $26.043 millones destinados en 2024.

El dato, obtenido de forma exclusiva por El Disenso, revela que la ejecución presupuestaria para propaganda no tuvo techo durante el año electoral. La ministra de Comunicación Pública, Jesica Rey, firmó un total de 9.571 órdenes de pago distribuidas entre 710 medios registrados. Sin embargo, la distribución de estos fondos muestra una concentración extrema en un selecto grupo de empresas mediáticas.

El mapa de la concentración: los grandes beneficiarios

De acuerdo con la información oficial, apenas diez grupos económicos se quedaron con más del 50% del total ejecutado, sumando entre ellos $31.718.429.727. El ranking de beneficiarios lo encabeza el Grupo Indalo, con una facturación superior a los $7.681 millones, seguido por el Grupo América con $5.465 millones y el Grupo Crónica con $4.078 millones.

En el ámbito digital, la tendencia es similar. Los cinco sitios web con mayor pauta cobrada concentraron más de $7.000 millones. El portal ElDestapeWeb.com, de Roberto Navarro, lidera este segmento con $2.597 millones, seguido de cerca por Infobae.com con $2.400 millones. Resulta llamativa la facturación de ElDestapeRadio.com, que se ubicó en el cuarto lugar con $725 millones, permitiendo al mismo grupo económico percibir ingresos por doble partida.

Prioridades bajo la lupa

La masiva inyección de fondos públicos en medios de comunicación se produjo en paralelo a graves deficiencias en la gestión provincial. Mientras la partida para comunicación no mostró restricciones, la obra social IOMA registraba deudas con prestadores, el Hospital Garrahan reclamaba fondos y diversos municipios denunciaban atrasos en las transferencias de recursos esenciales.

Expertos señalan que el equivalente a estos 50 millones de dólares podría haber sido destinado a cancelar deudas sanitarias, equipar ambulancias de alta complejidad o mejorar las ofertas salariales a docentes y estatales, cuyas paritarias quedaron, en muchos casos, por debajo de la inflación. No obstante, la administración provincial optó por priorizar el robustecimiento de su estructura publicitaria y el posicionamiento mediático en el marco de la contienda electoral de 2025.