Menor consumo en Navidad: las ventas de juguetes bajaron casi 7%
Hoy, el 70% de los juguetes que se comercializan en el país son de origen importado, una tendencia que preocupa al sector.
Las ventas de juguetes durante la campaña de Navidad 2025 en Argentina sufrieron una baja significativa del 6,9% en unidades en comparación con el año anterior, de acuerdo con datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El descenso estuvo marcado por un consumo más prudente, presupuestos familiares ajustados y decisiones de compra guiadas por la racionalidad. Si bien diciembre mostró una leve recuperación frente a noviembre, el balance general fue negativo y hoy el 70% de los juguetes que se comercializan en el país son de origen importado, una tendencia que preocupa al sector.
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, explicó que el repunte previo a Nochebuena no logró revertir el impacto de meses anteriores ni compensar la caída registrada en fechas clave como el Día del Niño. “En los días previos a Nochebuena se notó una mejora en la actividad, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses anteriores”, señaló. Las expectativas ahora están puestas en la celebración de Reyes Magos como una posible oportunidad para mejorar los números.
Desde la cámara empresaria detallaron que las promociones, los descuentos y las facilidades de pago fueron determinantes para sostener parte del consumo, especialmente en compras de último momento. La reducción de las tasas de interés permitió ofrecer cuotas sin interés, impulsando el uso de tarjetas, billeteras virtuales y otros medios electrónicos, que concentraron cerca del 95% de las operaciones. Las ventas online, que representan alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables, aunque sin crecimiento, mientras que los comercios físicos tradicionales registraron una caída cercana al 10%.
El comportamiento del consumidor reflejó una clara preferencia por productos de precio bajo y medio. El ticket promedio rondó los $19.000 en jugueterías de barrio, $10.000 en supermercados y cerca de $45.000 en cadenas especializadas. En este contexto, el juguete nacional mostró un desempeño relativamente mejor, gracias a precios más estables y una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo actual. En contraste, los productos importados evidenciaron una sobreoferta con valores dispares, lo que generó confusión y desconfianza entre los compradores, especialmente en artículos de alto valor y licencias internacionales.
Entre las categorías más dinámicas se destacaron los juguetes didácticos para la primera infancia, los artículos para el aire libre, los juegos de mesa familiares y los productos creativos y de manualidades. También creció la demanda de peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples. En paralelo, la CAIJ resaltó los controles de seguridad aplicados en el sector, con sanciones a importadores que comercializaban juguetes sin certificación y multas que superaron los $100 millones. De cara a Reyes Magos, la entidad insistió en la importancia de adquirir juguetes seguros, certificados y en comercios formales, priorizando la protección del consumidor infantil.
